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報業(yè)革命的理念起點
作者：趙宗禧 日期：2007-1-16 字體：[大] [中] [小]
摘要：2005年對中國乃至世界報業(yè)來說是都一個不平常的年份，報業(yè)經(jīng)營表上的拋物線引來了各方關(guān)切，“拐點論”、“寒冬論”、“周期論”、“消亡說”等等此起彼伏，顯而易見的是：傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)營模式面臨前所未有的挑戰(zhàn)，修補(bǔ)式的手段已不能扭轉(zhuǎn)報業(yè)頹勢，一場報業(yè)的革命即將拉開序幕。在媒體創(chuàng)新的所有要素中，更新理念是第一位的問題，理念創(chuàng)新是報業(yè)革命的起點。本文在破解“報紙消亡論”的基礎(chǔ)上，解析了報業(yè)經(jīng)營理念變革的必要性以及在報業(yè)轉(zhuǎn)型期應(yīng)該樹立哪些理念。
關(guān)鍵詞：報紙消亡論 報業(yè)革命 理念創(chuàng)新 整合
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現(xiàn)在報業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個所謂的“拐點”時期，“拐點”其實就是危機(jī)。危機(jī)的背后孕育著希望也潛藏著威脅，只有冷靜對待，深刻理解時代發(fā)展本質(zhì)和準(zhǔn)確把握市場需求，不斷開拓創(chuàng)新，才有可能使報業(yè)平穩(wěn)渡過這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入下一輪發(fā)展的快車道。
在紛雜的媒體創(chuàng)新要素中，理念創(chuàng)新應(yīng)該是第一位的問題。本文從試圖從報業(yè)革命產(chǎn)生的理念進(jìn)行一定的梳理和分析。
1．破解“報紙消亡論”
2005年對中國乃至世界報業(yè)來說是一個不平常的年份，在關(guān)于未來報業(yè)發(fā)展前景的大討論中，“報紙消亡論”的論調(diào)（不絕于耳），一下觸及到了報業(yè)經(jīng)營者最敏感的神經(jīng)。報紙真的會走向消亡嗎？未來報業(yè)將何去何從？我們又該怎么正確認(rèn)識“報紙消亡論”？
·“報紙消亡論”從何而來？
中國報業(yè)在2005年的增幅是多年來首次低于國內(nèi)GDP增幅（據(jù)慧聰媒體研究中心監(jiān)測顯示：2005年報紙廣告總刊登額為451.36億元，比上一年增長了6.59%），進(jìn)入了一個發(fā)展低谷。與此同時，國內(nèi)中心城市的報紙廣告也相繼“失守”，一些如日中天的都市報廣告經(jīng)營額急劇下滑。報業(yè)經(jīng)營表上的拋物線一時間引來了各方關(guān)切，“拐點論”、“寒冬論”、“周期論”、“消亡說”等等此起彼伏。
其實，這并不僅僅是我國報業(yè)發(fā)展所出現(xiàn)的偶然現(xiàn)象，在世界的其他國家，這種現(xiàn)象也已出現(xiàn)并且引起了社會的高度關(guān)注。據(jù)2005年世界報業(yè)協(xié)會（World Association of Newspapers，簡稱WAN）發(fā)布的報告顯示,在全世界五大報業(yè)市場中，只有中國、印度保持了增長勢頭，總發(fā)行量分別比上年增長了8.9%、7%，而德國、美國、日本繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢，分別下降了9.63%、2.35%和0.97%。
“如果現(xiàn)在報紙讀者的發(fā)展趨勢持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人�！� 這是美國北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普·邁爾公開發(fā)表的一個預(yù)測。這位研究報紙工業(yè)已經(jīng)30多年的教授出版了一本新書《正在消失的報紙 ：在信息時代拯救記者》，書中用精心挑選的細(xì)節(jié)講述了這個大膽的預(yù)測。
邁爾的預(yù)測在美國傳播界及世界各國報界引起軒然大波。反對者認(rèn)為，這是危言聳聽，報業(yè)的前景未必悲觀，報紙的未來依然光明，即使在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的國家里報紙依然是新聞傳播的主流媒體。贊同者則認(rèn)為，很多年以來，媒體一直在掩蓋關(guān)于報紙的壞消息，實際上很多數(shù)字表明整個報業(yè)正處在深淵的邊緣。
英國《獨立報》2006年3月20日刊登了對比爾·蓋茨的獨家專訪。從全球眼光考慮，蓋茨認(rèn)為傳統(tǒng)報業(yè)將適應(yīng)社會發(fā)展，并與新興媒體共存一段時間。不過，蓋茨仍在等待這樣一個時刻，那時，所有政府及公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，都將告別“紙張時代”。盡管比爾·蓋茨說，“我可以肯定，50年后還會有人印刷報紙。”但他只是用委婉的言詞預(yù)示了在未來社會報紙、雜志將逐漸被邊緣化，并最終成為歷史。
有人做了比菲利普·邁爾和比爾·蓋茨更為緊迫和大膽的預(yù)測，不是尼葛洛龐帝，不是前英特爾總裁格魯夫等善于對媒體未來進(jìn)行大膽預(yù)言的網(wǎng)絡(luò)大俠，而是兩位英國新聞系的年輕畢業(yè)生 Robin Sloan 與 Matt Thompson。他們制作了一部8分鐘的短片《媒體未來的歷史：1989-2014演變中的個人資訊建構(gòu)》，對媒體15年的走向進(jìn)行了回顧和展望，再次把報紙的生命期大大縮短。兩位新聞系學(xué)生的短片最后加了一句話：實際上可能不會如此。事實上也并不可能如此。但真的不會如此嗎？誰又能保證一定不會如此？
國內(nèi)也有學(xué)者提出了“報紙消亡論”觀點。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉建明2006年4月發(fā)表《報紙消亡與媒介市場激變》一文說，報紙消亡不是理論問題，而是實踐問題。報紙衰敗引起的媒體變局將在3～5年內(nèi)遭遇風(fēng)暴，一切媒體都會在報紙消亡中重新洗牌。文章甚至還具體預(yù)測了報紙消亡的時間：報紙的相互兼并和大量倒閉將于2015年左右在我國出現(xiàn)，這是報界的動蕩時期，致使2020年前后全部中等以下城市僅有一家報紙。再經(jīng)過10～15年時間，全國報紙進(jìn)入消亡期，除少數(shù)深度報道的報紙，所有依存市場的報紙都會不見蹤跡。
無論從感情上，還是職業(yè)上，報人們都不會相信這是真的，也不情愿相信這是真的。其實，我們更應(yīng)尊重事實，從歷史和現(xiàn)實考察報紙的命運，對報紙的未來做一個客觀、冷靜、準(zhǔn)確的判斷。
·站在歷史的角度全方位看報紙媒體
近代報紙的發(fā)展受社會變革和技術(shù)進(jìn)步的影響最大，先后歷經(jīng)了西方資產(chǎn)階級革命時期的政論報紙、資產(chǎn)階級革命后的政黨報紙、商業(yè)化的廉價大眾報紙、資本壟斷下的報業(yè)集團(tuán)等幾個重要歷史時期。報紙可以說是現(xiàn)存主流媒體中歷史最悠久的，已經(jīng)走過了400多年的歷史。
其實，任何事物都有一個生命周期，都會經(jīng)歷從孕育、發(fā)展、成熟、衰退到消亡的歷史過程，不同事物的壽命不同，取決于它與社會需要契合的程度和可替代程度�？梢钥隙ǖ氖牵瑘蠹堊鳛橐环N傳播工具也有其自身的生命周期，我們可以判定它總會在未來的一天走到生命盡頭，問題是這個具體時間怎么去判定。
從社會發(fā)展的需要來看，人們對信息的需要不是減少而是在增加，對信息的依賴程度不是減弱而是日益增強(qiáng)，報紙作為信息的載體能夠滿足人們對信息的需要，特別是一些深度解讀信息和區(qū)域信息。報紙作為當(dāng)今主流的大眾傳媒之一，在滿足人們信息需求上仍然占有重要地位。
從可替代性上來講，廣播和電視的出現(xiàn)并沒有對報紙構(gòu)成消亡威脅已被事實證明，新傳播手段能否取代報紙，關(guān)鍵是看網(wǎng)絡(luò)傳媒和移動通訊的發(fā)展能不能對報紙形成顛覆之勢。如今，互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的發(fā)展正呈“井噴”之勢，從技術(shù)層面講，網(wǎng)絡(luò)的確是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勁對手，因為能夠在傳統(tǒng)媒體上呈現(xiàn)的信息全部可以在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，甚至效果更好。當(dāng)手機(jī)上網(wǎng)和實現(xiàn)寬帶實時視頻后，網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性也將勝過紙煤。但報紙會在網(wǎng)絡(luò)面前轟然倒地嗎？答案遠(yuǎn)沒有那么簡單。從現(xiàn)在的情況看，網(wǎng)絡(luò)傳媒要真正取代報紙還必須滿足以下幾個主要條件：第一，網(wǎng)絡(luò)信息必須能夠徹底自由流通，每個公民能夠從網(wǎng)絡(luò)里獲得他想獲得的一切信息，網(wǎng)絡(luò)上提供的信息能夠滿足大部分人的信息需要；第二，網(wǎng)絡(luò)不僅是綜合的信息庫，而且是名副其實的新聞媒體，有權(quán)建立編輯記者隊伍，從事獨立的新聞采訪與報道，這是它成為主流媒體的決定性因素；第三，互聯(lián)網(wǎng)的普及率要高于報紙的到達(dá)率，這里面有兩個層面的要求：上網(wǎng)工具和寬帶服務(wù)；第四，用電腦、手機(jī)上網(wǎng)獲取信息的費用低廉，普通家庭都可消費得起。這幾大條件的實現(xiàn)是一個系統(tǒng)工程，不是一蹴而就的短期行為，而在這個過程中，報業(yè)的經(jīng)營轉(zhuǎn)型可以找到新的利潤支撐，報紙本身的調(diào)整也將延長自身存在的年限。
另外，區(qū)域性差異和非完全市場化的運行機(jī)制將給報紙?zhí)峁┌l(fā)展空間和緩沖保障。全球范圍的經(jīng)濟(jì)差異決定了新技術(shù)普及的時間落差，所以新興網(wǎng)絡(luò)媒體在全球范圍的應(yīng)用也是層梯滲透的長期過程，這樣從空間上給報紙留下了發(fā)展的余地。發(fā)達(dá)國家的報紙正在從成熟期步入衰退期，直接表現(xiàn)是每年的發(fā)行和廣告呈穩(wěn)定的萎縮；而發(fā)展中國家的報紙正從高速增長的成長期向成熟期過度，直接表現(xiàn)是，發(fā)行和廣告的總體增幅趨緩，報業(yè)競爭加劇，一些報紙迅速壯大，一些報紙卻一路下跌不回頭，兼并、擴(kuò)張、聯(lián)盟式的報業(yè)集團(tuán)逐步形成，開始出現(xiàn)“一城一報”的趨勢。而且，我國國內(nèi)的區(qū)域差異也非常明顯，發(fā)達(dá)城市報紙出現(xiàn)大面積滑坡的時候，中西部地區(qū)的報紙依然呈明顯的上升勢頭，以河南的《大河報》為例，廣告收入自1999年到2005年的平均增幅保持在30%以上，2006年上半年同比增長也達(dá)到17%。如果跨區(qū)域辦報能成功推行，次級城市的報業(yè)潛力將可得到進(jìn)一步釋放，帶動各地方報業(yè)的結(jié)構(gòu)升級和重組，充分競爭和退出機(jī)制作用下最終形成“一城一報”的現(xiàn)象。
所以，即使報紙要消亡，也是發(fā)達(dá)國家的報紙首當(dāng)其沖，不可能是世界范圍內(nèi)的報紙短時間內(nèi)同步消亡。而且我國報業(yè)又有其自身特殊性，即黨報、企業(yè)報、公益報等非市場化的報紙占有相當(dāng)比例，它們非市場化的運行機(jī)制限制了市場規(guī)律的作用。報紙作為政治屬性和商品屬性的結(jié)合體，受到的影響因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在技術(shù)層面，這些非市場和非技術(shù)方面的因素客觀上將為報紙?zhí)峁┝艘粋�緩沖保障。例如，15世紀(jì)中葉出版報紙的技術(shù)條件已經(jīng)成熟，但真正定期出版的近代報紙直到17世紀(jì)初才在德國出現(xiàn)�！皥蠹埵紫仍谀切�(quán)利薄弱或者統(tǒng)治者較為寬容的地方興起。前者如德國，當(dāng)時四分五裂為許多弱小的公國；后者如低地國家�！� [1]
·小結(jié)：危機(jī)煉英雄
2006年6月世界報業(yè)大會在莫斯科召開，世界報協(xié)總干事蒂莫西·鮑丁在《2006世界報業(yè)趨勢報告》中稱：“在多元媒體競爭的沖擊面前，報業(yè)表現(xiàn)出不可思議的活力和恢復(fù)力。從總體看，報紙和報紙網(wǎng)站的讀者數(shù)量繼續(xù)保持增長。通過利用從免費報紙到網(wǎng)絡(luò)版的廣泛的新型發(fā)行渠道，報紙的到達(dá)率正在提高。”所以，“報紙消亡論”不應(yīng)該轉(zhuǎn)移我們太多的感情注意和理性思維，它只是說出了一個簡單的道理，而并非一個科學(xué)準(zhǔn)確的時間計算。
報業(yè)出現(xiàn)危機(jī)是一種現(xiàn)實，但并不至于使報紙短時間內(nèi)消亡，更不是報業(yè)的窮途末路，我們即不能籠罩在“消亡論”的陰影中悲觀放棄，但也不能滿足現(xiàn)狀、高枕無憂。在大浪淘沙的媒體大變局中，危機(jī)對報業(yè)經(jīng)營者來說是一場嚴(yán)峻的考驗，弱者也許會陷入困境一敗涂地，強(qiáng)者卻能把握機(jī)會做大做強(qiáng)。正如央視市場研究股份有限公司資深研究顧問姚林所說：消亡的也許是現(xiàn)在紙張形態(tài)的報紙，絕不是它的內(nèi)容。這就要求報紙隨著技術(shù)的進(jìn)步，將內(nèi)容移植到新的載體上，這是必然也是趨勢，這實際上是報紙產(chǎn)業(yè)的升級，而非消亡。
全面、科學(xué)地理解和對待“報紙消亡論”是報業(yè)經(jīng)營者所面臨的首要理念問題，破解了報紙消亡的束縛，才能正視眼前困難，把握新的發(fā)展機(jī)遇。
2.理念創(chuàng)新是媒介生態(tài)變化的客觀要求
理念創(chuàng)新取決于媒介生態(tài)環(huán)境的變化。
如前所說，媒體的發(fā)展除了受技術(shù)層面的影響較大之外，管理政策等社會條件也是影響媒體發(fā)展的重要因素。現(xiàn)在，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生根本性的變化：首先，作為推進(jìn)報業(yè)變革的最根本生產(chǎn)力要素，在技術(shù)在層面，以網(wǎng)絡(luò)和移動通訊為代表的信息技術(shù)革命已經(jīng)深入到了社會的各個方面；其次，在體制上，文化體制改革也在向縱深方向推進(jìn)，媒體作為市場主體的地位越來越明朗。在此背景下，思想不解放就難以適應(yīng)社會發(fā)展需要，理念不更新就可能被歷史的車輪碾碎。
具體來說，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型時期，報業(yè)面臨著急劇變化的生存環(huán)境，主要體現(xiàn)在四個方面：
第一，傳播模式在發(fā)生變化。傳媒的全球化，傳播渠道從單向變成雙向的�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了傳播過程的輿論控制問題和互動問題，包括博客的出現(xiàn)，可能每個人都是一個信息中心，政府的管理在發(fā)生變化，輿論控制也將發(fā)生變化。
第二，媒介形態(tài)的變化。隨著各種新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等等，給整個傳媒業(yè)帶來巨大的沖擊。新媒體與傳統(tǒng)媒體不是誰替代誰的問題，而是交互推動發(fā)展，重新洗牌的過程。傳統(tǒng)媒體必須重新調(diào)整自身地位，獲得可持續(xù)發(fā)展能力；新媒體要摸索出自身優(yōu)勢并獲得生存空間。
第三，從制度層面上來看，由于傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化，政府管理部門相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策也要發(fā)生變化。文化體制改革正在進(jìn)一步深化，傳媒領(lǐng)域的政策法規(guī)也在逐步確立，2005年9月頒布的《報紙出版管理規(guī)定》中廢止了施行了15年的《報紙管理暫行規(guī)定》， 將是未來一段時間內(nèi)報紙行業(yè)的“根本大法”。整個傳媒產(chǎn)業(yè)制度，面臨很多新的形態(tài)和問題，可以說制度上也是在探索中發(fā)展。
第四，傳媒行業(yè)的整個經(jīng)營模式在發(fā)生變化。整個傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型當(dāng)中最突出的模式就是產(chǎn)業(yè)融合，傳媒產(chǎn)業(yè)里各個不同的行業(yè)之間在發(fā)生融合，不同行業(yè)的邊界在發(fā)生變化，越來越模糊。同時，傳媒產(chǎn)業(yè)在和通信產(chǎn)業(yè)發(fā)生融合，包括手機(jī)報紙、IP電視、手機(jī)電視等等。未來的報業(yè)不只是經(jīng)營報紙的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展方向可能是媒介集團(tuán)，橫跨多項信息產(chǎn)業(yè)：新聞定制服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供、影視節(jié)目制作、文化圖書出版、會展業(yè)等等。同時其他媒體機(jī)構(gòu)、文化傳播公司、調(diào)查咨詢企業(yè)等的經(jīng)營模式也會發(fā)生轉(zhuǎn)變。以廣告公司為例，過去廣告公司拉客戶是靠關(guān)系，靠殺價，現(xiàn)在整個的廣告公司出現(xiàn)經(jīng)營模式升級的問題，這個升級與整個傳媒產(chǎn)業(yè)的變革是相聯(lián)系的。
3． 轉(zhuǎn)型期的報業(yè)發(fā)展需要哪些理念
報業(yè)在各個時期的發(fā)展理念是不同的。計劃經(jīng)濟(jì)模式下，一切以宣傳任務(wù)為導(dǎo)向，就要做黨和政府的耳目喉舌和輿論工具；在改革孕育期，把握正確的改革方向，探索適應(yīng)我國國情民生的經(jīng)營模式是主要任務(wù)，要求“韜光養(yǎng)晦，有所作為”，有的報業(yè)經(jīng)營者把這時期的經(jīng)驗總結(jié)歸納為“兩論三化”，“兩論”就是報業(yè)經(jīng)營論和報業(yè)的媒介論；“三化”一個是大眾化，一個是市場化，一個是地域化；進(jìn)入報業(yè)轉(zhuǎn)型期，報業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了急劇的變化，信息技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)政策變革催動著報業(yè)向更寬廣的領(lǐng)域發(fā)展，此背景無疑對報業(yè)經(jīng)營者的思想和理念提出了新的要求。具體表現(xiàn)應(yīng)該包含以下幾個方面：
·融合創(chuàng)新：應(yīng)用新技術(shù)，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，打造價值鏈
古人云：“善假于物者，可以至千里�！爆F(xiàn)在信息技術(shù)日新月異，新的傳播手段和方式為信息的傳播提供了廣闊的發(fā)展空間和多種可能性，這對傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)來說是歷史的機(jī)遇而不是威脅。因為面對新技術(shù)、新媒體，大家是站在一個起跑線上，而報業(yè)經(jīng)營者具有豐富的傳播經(jīng)驗和各種資源，相對來說應(yīng)該更有優(yōu)勢。
報業(yè)本質(zhì)上不是經(jīng)營紙張的產(chǎn)業(yè)，而是從事信息傳遞和文化傳播的產(chǎn)業(yè)，利用新的信息技術(shù)，加快與移動通訊和網(wǎng)絡(luò)的融合是數(shù)字化時代的根本要求和必然趨勢�，F(xiàn)在出現(xiàn)的手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)PDF版、電子報紙等只是傳統(tǒng)報紙和新技術(shù)融合的一個開始，事實上，信息在一個核心平臺上可以經(jīng)過多重利用，開發(fā)一個良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。正如一位報業(yè)經(jīng)營者所說：“傳統(tǒng)報紙的根本出路，是實現(xiàn)數(shù)字化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)報紙這種單一產(chǎn)品發(fā)展為多介質(zhì)、多媒體產(chǎn)品。這是傳統(tǒng)報紙延伸產(chǎn)品鏈的必然選擇，也是適應(yīng)數(shù)字化生存的必然選擇�！蓖瑫r，報業(yè)可以利用核心優(yōu)勢資源向上下游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸，這樣不但可以降低經(jīng)營成本，增強(qiáng)市場上的主動地位，還可以分散經(jīng)營風(fēng)險，打造一個多元的價值鏈條。
·整合資源：經(jīng)營方式由“粗放型”向“集約型”轉(zhuǎn)變
我國現(xiàn)在多數(shù)的報業(yè)集團(tuán)或報社內(nèi)部經(jīng)營方式還處在粗放型增長的階段，報業(yè)競爭的直接表現(xiàn)為“血刃戰(zhàn)”，如：降低報紙價格、發(fā)放贈品、廣告折價等等，而不是整合內(nèi)部資源，尋找自身的核心優(yōu)勢，尋找差異經(jīng)營。
研究媒介經(jīng)濟(jì)的著名專家喻國明教授把傳統(tǒng)媒體的整合力分為三個方面：文化整合力、制度資源整合力、戰(zhàn)略資源整合力，并指出：“在新的發(fā)展階段，報紙等傳統(tǒng)媒體的核心競爭力表現(xiàn)在是否具備對相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的整合能力上，整合優(yōu)則勝，整合劣則敗。”
可見，以整合資源為指導(dǎo)思想，促進(jìn)報業(yè)的經(jīng)營方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，是未來一段時間內(nèi)報業(yè)的重要任務(wù)。
·領(lǐng)先戰(zhàn)略：不做“老大”，毋寧死
我國報業(yè)即將進(jìn)入成熟期的發(fā)展階段，報紙增長幅度趨緩是不爭的事實。經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明，一個增量放大的市場容易出現(xiàn)完全競爭，導(dǎo)致“戰(zhàn)國時代”；而一個增量縮小的市場必然出現(xiàn)壟斷，演變?yōu)椤耙患要毚蟆�。在一個成熟而穩(wěn)定的市場結(jié)構(gòu)里，“一家獨大”意味著市場的“老大”占有絕對強(qiáng)勢的市場份額，而處在二、三位的競爭者將分食很小的市場份額，艱難生存。在報業(yè)集中度大大提高的過程中，集團(tuán)化建設(shè)將會進(jìn)一步加強(qiáng)，報紙的并購時代也會隨之到來。這是報紙資源由分散到集中的需要，是降低報紙運營成本的需要，也是報紙與其他媒體進(jìn)行有效競爭的需要。在報業(yè)發(fā)展成熟的美國，經(jīng)過一段時間的淘汰大戰(zhàn)，兼并、收購、破產(chǎn)成為報業(yè)市場上的關(guān)鍵詞，現(xiàn)在基本維持著“一城一報”的格局。
報業(yè)市場的這種“馬太效應(yīng)”，遵循“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱、贏家通吃”的生存法則。雖然這對具有競爭力和成長性很強(qiáng)的報紙來說，是一次脫穎而出的機(jī)會，但報業(yè)的重新洗牌意味著重重危機(jī)，往往“一招不審，滿盤皆輸”。所以，面對大浪淘沙、不進(jìn)則退的殘酷現(xiàn)實，首先必須要有領(lǐng)先意識，儲備做區(qū)域或者行業(yè)老大的膽識和能力；其次要積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新、謙虛謹(jǐn)慎、穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，不然很可能“一失足成千古恨”。
·人才戰(zhàn)略：建立有效的培養(yǎng)和激勵機(jī)制，把人力資源管理放在戰(zhàn)略高度
報業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期需要大批人才，沒有一流的人才作保障，一切美好愿望都將變成空談。特別是隨著報業(yè)經(jīng)營范圍的擴(kuò)大，與新技術(shù)的嫁接融合需要大批專業(yè)人才，市場主體地位的確立和現(xiàn)代企業(yè)管理制度的建立需要大量“報業(yè)職業(yè)經(jīng)理人”。如何吸納并留住這些人才，進(jìn)而把人才凝聚成一個富有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊是企業(yè)取勝的關(guān)鍵所在。
未來的人才戰(zhàn)略要求促進(jìn)人力資源可持續(xù)發(fā)展，堅持以人為本，在報業(yè)體制改革中切實保障員工權(quán)益。另外，還要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，營造戰(zhàn)略目標(biāo)與核心價值高度契合的文化氛圍，培育團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、創(chuàng)新、合作的團(tuán)隊精神，重視從業(yè)人員職業(yè)生涯規(guī)劃，制訂科學(xué)的人力資源發(fā)展計劃。
現(xiàn)在，關(guān)于報社間的“人才之爭”不乏經(jīng)典案例，但也凸現(xiàn)出人才觀念上的非理性，結(jié)果往往只是圖一時之快，缺少長遠(yuǎn)考慮和整體思維。 人才固然重要，但團(tuán)隊更加可貴，加強(qiáng)人力資源管理，建立有效的培養(yǎng)和激勵機(jī)制，對報業(yè)的未來具有重要的戰(zhàn)略意義。
·發(fā)散思維：利用報業(yè)的組織功能開發(fā)新戰(zhàn)場
媒體的組織功能與生俱來，不同的歷史時期擔(dān)負(fù)著不同的組織任務(wù)。在階級矛盾尖銳的時候，媒體是階級斗爭的組織者；在市場經(jīng)濟(jì)繁榮、大力發(fā)展生產(chǎn)力的今天，媒體作為組織者的角色就應(yīng)該通過主辦經(jīng)濟(jì)活動和公益活動來實現(xiàn)，依此推動商業(yè)繁榮、信息流通和現(xiàn)代文化的構(gòu)造。媒體不但是精神文化的傳播者，不但是倫理道德的倡導(dǎo)者與實踐者，同樣也應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的直接參與者與推動者。
過去，傳統(tǒng)媒體的公信力與黨和政府的公信力處于一種重合狀態(tài)，隨著傳統(tǒng)媒體市場地位的確立，其公信力必定和黨和政府的公信力產(chǎn)生分離。如果說，處于改革中的傳媒依靠政府提供的政策資源和遺傳公信力在現(xiàn)階段還能夠贏得公眾和商機(jī)，但要在未來的市場中求發(fā)展，必須通過一系列活動策劃和獨家報道培植自己獨立的公信力和影響力。[2] 國外的《財富》雜志通過論壇和富豪排名等活動放大了其品牌效應(yīng)和影響力，雖然很多人沒有看過《財富》》雜志，卻鮮有人不知道每年的世界首富。同樣，1903年由法國《隊報》兩名記者發(fā)起的“環(huán)法自行車賽”，逐漸成為法國“人民的節(jié)日”，統(tǒng)計表明，每年的7月全法國5000多萬人中到現(xiàn)場看賽事的超過200萬。毫無疑問，這樣的活動維持了百年《隊報》，也成就了《隊報》作為全球知名體育報紙的品牌，其帶來的無形資產(chǎn)和潛在價值難以估量。雖然，當(dāng)前我國的媒體在社會活動的組織和策劃上還缺乏持久和創(chuàng)新，但我們相信它會在新的生態(tài)下逐步吸取外部營養(yǎng)，一步步成長、成熟。
小結(jié)
最后需要說明的是，以上理念創(chuàng)新都是圍繞報業(yè)的市場主體地位展開的，我們在突出報業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性的同時，也要時刻牢記報業(yè)所肩負(fù)的宣傳和輿論任務(wù)，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)籌報業(yè)全局發(fā)展。報業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時一定要把握正確的輿論導(dǎo)向，進(jìn)行積極健康的價值培育，為全面建設(shè)小康社會提供強(qiáng)大的思想保證和精神動力，為構(gòu)建和諧社會營造良好的輿論氛圍，滿足人民群眾的精神文化需要。
注釋：
[1] 埃德溫.埃默里、邁克爾.埃默里，《美國新聞史》，北京：新華出版社，1982，6頁
[2] 趙宗禧，《漫談媒體的社會活動策劃》，中華傳媒網(wǎng)， 2006年3月，http://blog.mediachina.net/blog.php?do_showone/tid_390.html
參考文獻(xiàn)：
1.郭洪新 劉振生，《社會活動即將成為傳媒發(fā)展的新增長點》，《新聞與傳播》，2001.10
2.鄭超然 程曼麗 王泰玄,《外國新聞傳播史》，中國人民大學(xué)出版社，2000年10月第1版
3. 世界報業(yè)大會，《2006世界報業(yè)趨勢報告》，2006年6月
4. 崔保國 主編，《2006年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2006年